De wereld vergrijst. Het is een simpel feit met grote gevolgen, vooral voor incontinentiezorg voor volwassenen. Volgens de VN zal de wereldbevolking van 65+ stijgen van 10% in 2022 naar 16% in 2050. Tegen die tijd zullen er bijna twee keer zoveel senioren zijn als kinderen onder de vijf. Deze demografische verschuiving is een krachtige motor achter de aanzienlijke groei van de incontinentiezorg voor volwassenen.
Maar het gaat niet alleen om cijfers. Zoals Alexandra Fennell, medeoprichter van Attn: Grace, opmerkt: "Nu de wereldbevolking in een ongekend tempo vergrijst, zal het aantal gevallen van incontinentie naar verwachting dramatisch toenemen. " Gelukkig gaat deze stijging gepaard met een cruciale positieve verandering: een langzame maar gestage verschuiving in de maatschappelijke houding, die helpt het stigma dat al lang aan incontinentie kleeft, te doorbreken. Deze groeiende openheid is essentieel om ervoor te zorgen dat getroffen mensen de ondersteuning krijgen die ze nodig hebben.
Naast leeftijd: factoren die de vraag stimuleren
Hoewel veroudering een centrale rol speelt, zorgen ook andere gezondheidsfactoren voor een snellere marktgroei. "Aandoeningen zoals obesitas en diabetes dragen hieraan bij en zorgen ervoor dat de groeicijfers hoger liggen dan alleen de demografie doet vermoeden, " legt Pricie Hanna uit, Managing Partner bij Price Hanna Consultants.
Bovendien zien merken aanzienlijke kansen om meer mensen te bereiken. Colin Hanna, directeur marktonderzoek bij Price Hanna Consultants, benadrukt de vooruitgang die verder gaat dan producten die traditioneel op vrouwen gericht zijn. "We werken eraan om het stigma rond mannelijke incontinentie te verminderen, " merkt hij op, ", omdat het een grote doelgroep vertegenwoordigt met aanzienlijke mogelijkheden voor verdere marktpenetratie.
Innovatie voldoet aan de behoefte
Productontwikkeling houdt gelijke tred met de veranderende behoeften. Euromonitor International merkte op dat producten voor matige/zware incontinentie de retailgroei in 2023 aanjagen. Onderzoeksanalist Caro Bush schrijft dit deels toe aan hun waargenomen waarde in tijden van stijgende kosten van levensonderhoud. Succes komt ook voort uit innovatie: "Eigenschappen zoals snelle absorptie in discrete, dunne formaten zijn essentieel, zegt Bush, en noemt voorbeelden zoals Poise's 7 Drop Pad met zijn voorgevormde ontwerp voor comfort.
Een verschuiving in toegang en ondersteuning
Misschien is de meest transformerende verandering Hoe Mensen hebben toegang tot producten en informatie. De opkomst van e-commerce, versneld tijdens de pandemie, heeft nieuwe, discrete aankoopmogelijkheden gecreëerd. Heidi Robinson, COO van Because Market, stelt het simpelweg zo: "E-commerce heeft het landschap van persoonlijke verzorgingsproducten veranderd, en incontinentie is daarop geen uitzondering.
Deze verschuiving gaat veel verder dan alleen online winkelen. Merken en distributeurs bieden steeds vaker essentiële waarde door middel van educatie en ondersteuning op maat. Zoals Colin Hanna opmerkt, vervagen de grenzen tussen traditionele consumenten- en institutionele markten, doordat zorg steeds vaker thuis plaatsvindt. Daarom richten distributeurs zich steeds vaker rechtstreeks op huishoudens.
Het nieuwe tijdperk van consumentenzorg
Online platforms geven merken de mogelijkheid om unieke ondersteuning te bieden:
Discrete levering: Een belangrijke factor bij online aankopen is het waarborgen van privacy.
Gepersonaliseerde begeleiding: Wij helpen consumenten bij het maken van complexe productkeuzes, zodat ze het product vinden dat het beste bij hun specifieke behoeften past.
Gemeenschap en middelen: Het bieden van educatieve inhoud, hulpmiddelen en het stimuleren van discussie, vooral voor mantelzorgers.
"De evolutie van e-commerce gaat verder dan de winkelervaring, legt Angie Williams uit, VP Sales & Marketing bij Principle Business Enterprises (PBE). "Het gaat om het creëren van een compleet netwerk van middelen en producten om mensen te ondersteunen tijdens hun incontinentietraject.
Vooruitkijken
De combinatie van een sterke demografie, minder stigma, voortdurende productinnovatie en de stimulerende opkomst van toegankelijke, ondersteunende e-commercekanalen schetst een duidelijk beeld. De markt voor incontinentieproducten voor volwassenen groeit niet alleen, maar ontwikkelt zich ook om beter te voldoen aan de reële behoeften van miljoenen mensen met waardigheid, discretie en een verbeterde levenskwaliteit. Deze verschuiving naar meer begrip en toegankelijkheid is misschien wel de belangrijkste trend van allemaal.
